De aandachtsspanne is korter dan ooit, maar de impact groter
Scroll even door LinkedIn of Instagram en je merkt het direct: video domineert. Korte, krachtige clips trekken de aandacht, vertellen een verhaal en wekken vertrouwen. Allemaal in minder dan 30 seconden.
Wat ooit begon op TikTok, heeft zich inmiddels verspreid naar YouTube Shorts, Instagram Reels, Facebook, en zelfs LinkedIn. De trend is duidelijk: short-form content is de nieuwe standaard.
En het is niet alleen een B2C-verhaal meer. Ook in de wereld van B2B zien we dat bedrijven video’s inzetten om hun expertise, producten en mensen dichterbij te brengen. Bij SEO Topper helpen we bedrijven dagelijks om hun boodschap te vertalen naar content die echt blijft hangen, ook in video.
Waarom short-form content zo goed werkt
De kracht van short-form content zit ‘m in drie dingen: tempo, emotie en authenticiteit.
📱 Tempo – Mensen scrollen snel. Je hebt letterlijk drie seconden om hun aandacht te trekken. Een video van 15 seconden met een duidelijke boodschap wint het van elke tekst vol vakjargon.
💬 Emotie – Beelden raken sneller dan woorden. Met muziek, gezichtsuitdrukkingen en storytelling kun je in korte tijd een gevoel oproepen dat blijft hangen.
🤝 Authenticiteit – Short-form video’s voelen persoonlijker, directer en echter. Ze tonen de mens achter het merk — en dát wekt vertrouwen.
Kortom: waar traditionele content overtuigt, verleidt video.
TikTok, Reels en Shorts: elk platform z’n eigen kracht
Elk platform heeft zijn eigen karakter, maar de kern blijft hetzelfde: korte, pakkende en relevante content.
-
TikTok draait om creativiteit en trends. Perfect om merkpersoonlijkheid te tonen of kennis luchtig te delen.
-
Instagram Reels combineert esthetiek met bereik. Ideaal voor merken die storytelling en stijl willen samenbrengen.
-
YouTube Shorts is sterk in educatieve en inspirerende formats. Denk aan “how-to’s”, tips of behind-the-scenes video’s.
-
LinkedIn video’s groeien hard in B2B. Authentieke clips waarin medewerkers of experts iets uitleggen, werken bijzonder goed.
De truc? Niet overal exact hetzelfde plaatsen, maar de boodschap aanpassen aan het platform. Zo voelt je content altijd natuurlijk en relevant, zonder dat het geforceerd overkomt.
Ook in B2B: video werkt beter dan ooit
Lange tijd werd gedacht dat video vooral iets was voor consumentenmerken. Toch bewijzen de cijfers inmiddels het tegendeel.
Bedrijven die actief short-form video’s inzetten in hun B2B-strategie, zien:
-
hogere betrokkenheid op LinkedIn,
-
meer verkeer naar hun website,
-
en een groeiend vertrouwen in hun merk.
Video maakt complexe producten menselijker. Een korte clip waarin een monteur, adviseur of specialist zelf vertelt wat hij doet, zegt vaak meer dan een hele brochure.
Daarom gebruiken steeds meer B2B-bedrijven video voor:
-
productintroducties,
-
klantverhalen,
-
uitleg over innovatieve oplossingen,
-
en zelfs werving en employer branding.
Hoe maak je short-form content die blijft hangen?
Goede video’s beginnen niet met techniek, maar met een goed verhaal. Of je nu filmt met een smartphone of een professionele camera, de basis is altijd hetzelfde:
-
Start met een hook. Trek direct de aandacht met een opvallende vraag of stelling.
-
Vertel één duidelijke boodschap. Probeer niet alles in één video te stoppen.
-
Gebruik ondertiteling. 80% van de kijkers kijkt zonder geluid.
-
Sluit af met een call-to-action. Vertel wat je wilt dat mensen doen: liken, volgen, doorklikken of contact opnemen.
-
Blijf authentiek. De beste video’s zijn niet perfect, maar écht.
Een goed voorbeeld? Een marketeer die z’n beste SEO-tip deelt vanuit de werkplek. Of een ondernemer die vertelt hoe een project tot stand kwam. Zonder script, gewoon eerlijk en enthousiast. Dat is wat werkt anno 2026.
Combineer short-form met je marketingstrategie
Short-form video’s zijn geen los project, maar een onderdeel van je full-funnel marketingstrategie.
Gebruik ze bovenaan de funnel om mensen te inspireren, in het midden om te informeren, en onderaan om te overtuigen.
- Een korte video op TikTok kan iemand nieuwsgierig maken.
- Een informatieve YouTube Short kan dat vertrouwen versterken.
- Een testimonial-video op LinkedIn kan net dat laatste duwtje geven richting conversie.
Wanneer je video’s strategisch inzet, bouw je aan een merk dat niet alleen wordt gezien, maar ook herinnerd.
De toekomst is visueel én menselijk
De opkomst van short-form content laat zien dat online marketing persoonlijker wordt. Mensen willen geen gladde verkooppraatjes, maar échte verhalen. Ze willen gezichten zien, emoties voelen en iets leren.
Video is de brug tussen data en gevoel. Tussen algoritmes en echtheid. En tussen merken en mensen.