Wist je dat een van Google’s belangrijkste SEO‑adviezen al meer dan tien jaar hetzelfde is? John Mueller, Webmaster‑Trendsanalist bij Google, herhaalde onlangs opnieuw dat consistentie het allerbelangrijkste technische SEO‑signaal isom. Hoewel de SEO‑wereld ondertussen sterk is veranderd, denk aan AI‑gegenereerde content en headless CMS‑systemen, blijft de basis dus onveranderd: stuur consistente signalen naar zoekmachines.

Waarom technische SEO consistentie cruciaal is

Het lijkt vanzelfsprekend: een website bouw je logisch op. Toch gaat het vaak mis. Inconsistentie in URL’s, canonical tags en interne links zorgt ervoor dat Google de juiste pagina soms niet kan identificeren. Wanneer meerdere versies van dezelfde pagina bestaan, worden ranking‑signalen verdeeld en ontstaan er duplicaten. Een recenter artikel gaat nog verder: retrieval engines die AI‑overviews aansturen kunnen inconsistentie interpreteren als verschillende entiteiten, waardoor content niet in AI‑antwoorden verschijnt.

Die problemen spelen niet alleen bij grote platforms. Kleinere sites die met verschillende URL‑formaten werken (bijvoorbeeld met en zonder slash), een mix van www en non‑www of een headless CMS hebben, lopen net zo goed risico. Omdat Google zijn resources over steeds meer AI‑gestuurde functies verdeelt, is het belangrijker dan ooit om het voor de crawler eenvoudig te maken.

Leidt een slash echt tot duplicate content?

Sommige ondernemers wuiven dit weg: “Mijn site is klein; die ene slash zal toch geen kwaad kunnen?” Dat is een misvatting. Als je dezelfde pagina bereikbaar maakt via example.com/pagina en example.com/pagina/, ziet Google dit als twee afzonderlijke URL’s. Vaak zal de zoekmachine kiezen welke versie te indexeren, maar soms verdeelt het de autoriteit over beide varianten. Canonicals of redirects los je dit op, maar alleen als ze consistent zijn.

Canonicalization en generatieve zoekmachines

Canonical tags zijn er om aan te geven welke pagina de “master copy” is. Een uitgebreide gids op Search Engine Land benadrukt dat canonicalization helpt om duplicate content te voorkomen en ranking‑kracht te consolideren. In het AI‑tijdperk is dit nog belangrijker: generatieve systemen zoals ChatGPT en Google’s AI‑modus vertrouwen op duidelijke signalen om de juiste versie te kiezen.

Hetzelfde geldt voor basisgegevens zoals NAP (naam, adres, telefoonnummer). Wanneer deze gegevens of de URL‑structuur inconsistent zijn, kan een AI‑systeem denken dat het om verschillende bedrijven gaat. Voor lokale ondernemers betekent dit dat hun bedrijfsprofiel minder vaak wordt getoond in AI‑overviews.

Structured data moet kloppen

Structured data (schema) helpt zoekmachines te begrijpen waar een pagina over gaat. Volgens Search Engine Land gebruiken zoekmachines gestructureerde gegevens om enhanced listings en rich results te maken. Dit wordt steeds belangrijker naarmate entity‑based searches en AI‑overviews groeien. Een misvatting is dat je schema kunt gebruiken om iets te “faken”. In werkelijkheid moet de structured data overeenkomen met de realiteit; Google straft onjuiste schema’s af omdat het vertrouwen schaadt.

Audit: zo breng je consistentie aan

1. Uniforme URL‑structuur

• Kies één format (met of zonder trailing slash, www of non‑www) en blijf erbij. Voer een crawl uit om te controleren of andere varianten via 301‑redirects verwijzen naar de hoofdpagina.

• Controleer dat interne links hetzelfde format gebruiken als de canonical. Dit voorkomt tegenstrijdige signalen.

2. Synchroon navigeren en canonical tags

• Gebruik canonical tags om aan te geven welke URL de voorkeurspagina is. Zorg dat je navigatiestructuur naar dezelfde URL verwijst, zodat Google niet in verwarring raakt.

• Werk in een headless CMS of e‑commerceplatform? Kijk of dynamische varianten (met parameters, hashtags of trackingscripts) altijd naar dezelfde canonieke versie wijzen.

3. Consistente contentversies

• Controleer dat de desktop‑ en mobiele versie dezelfde inhoud tonen. Verschillen kunnen bij Google tot twijfel leiden.

• Vermijd dat PDF’s of printversies verouderde informatie bevatten. Als je PDF’s indexeerbaar maakt, zet dan een noindex of verwijder ze helemaal.

4. Kloppende structured data

• Gebruik JSON‑LD en Schema.org om je content te markeren. Bijvoorbeeld Organization, Product of LocalBusiness.

• Valideer je schema met Google’s testtools en controleer of de gemarkeerde informatie daadwerkelijk op de pagina staat.

5. NAP‑en entity‑consistentie

• Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer identiek zijn op je website, Google Business Profile en alle andere platforms. Inconsistentie kan ertoe leiden dat retrieval engines je behandelen als verschillende entiteiten.

Kijk verder dan techniek

Hoewel de focus ligt op technische SEO aspecten, mogen ondernemers de inhoudelijke kant niet vergeten. Inconsistenties in tone of voice, merkidentiteit of productbeschrijvingen kunnen AI‑systemen in de war brengen en bezoekers doen twijfelen. Ook het gebruik van heldere, korte zinnen en bulletpoints helpt AI‑modellen om informatie correct te verwerken. Het is daarom verstandig om een “content‑styleguide” te hanteren en regelmatig te controleren of informatie op verschillende pagina’s overeenkomt.

Conclusie

Consistentie is de rode draad die al je technische SEO‑inspanningen samenbindt. Of je nu werkt met AI‑generated content, een headless CMS of een eenvoudige WordPress‑site, de basis blijft hetzelfde: stuur eenduidige signalen naar zoekmachines. Canonical tags, uniforme URL’s en kloppende structured data zijn geen futuristische trucs, maar essentiële bouwstenen. Door regelmatig een technische audit uit te voeren, voorkom je dat kleine fouten grote gevolgen hebben voor je zichtbaarheid.

Bedenk tenslotte dat technische perfectie pas waardevol wordt in combinatie met waardevolle content en een herkenbare merkidentiteit. In een wereld waarin AI‑overviews steeds meer aandacht krijgen, is het niet genoeg om op Google’s blauwe links te vertrouwen. Zorg dat zowel menselijke bezoekers als machines je website moeiteloos kunnen vinden, begrijpen en vertrouwen.